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當年的“主要看氣質”,原來這么值得我們家裝人深思

日期:2018-03-12 10:45:47 / 來源:六甲中家裝培訓網 / 編輯:小壹啊 / 閱讀:
 
還記得當年的“主要看氣質”嗎?沒記錯的話應該是2015年的最流行的熱詞之一了吧,雖然已經過去了3年,但是這件事情背后的那些彎彎繞,以及為我們家裝人帶來的啟發,你真的了解嗎?讓我們先來一波事件回顧:
 
故事很簡單:著名歌手王心凌最近發了一張新專輯,其中有張宣傳照,王心凌站在一個喜慶的背景下吃著漢堡,這張照片雖然有點low,但還是被網友熱評為“主要是氣質”。
 
事件營銷
 
看到這里,親們,明白了嗎?這是一次由突發事件精心制作的營銷事件,不得不感嘆王心凌背后的推手們靈活聰明的頭腦和策劃深諳網民啊。
這是一次事件營銷。那么,這是不是王心凌背后推手們做的一次活動營銷呢?
 
我們先來區分一下事件營銷和活動營銷。
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“活動營銷”和“事件營銷”的英文翻譯都是“EventMarketing”,很多人認為兩者只是中文叫法不同,并沒有本質區別。其實,無論在實際操作中還是中文的字面理解,“活動營銷”都不等同于“事件營銷”。
 
911,對拉登來說是一場圖謀已久的“活動”,對美國人來說是一個無法預料的“事件”。再例,“汶川大地震”是一個災難性事件,絕不會有人說它是一場“活動”;但“汶川大地震”募捐晚會,則是一場“活動”。
 
王心凌新專輯海報的LOW絕非“預謀”,網友“主要看氣質”的評論也未必是“預埋”,所以整個始發事件對于王心凌推廣團隊來說是一次事件。
 
發生這樣的事件后,王心凌推廣團隊做了一件事:將事件轉化為網友可以廣泛參與互動的一次網絡活動。見下圖:
 
家裝活動營銷
 
到這里,已經是一次活動營銷。
 
這次的活動營銷成功有這些因素:
 
一、傳播的噱頭:明星、明星自黑
 
二、傳播的條件:互動性強,參與性強
 
三、傳播的價值:新專輯獲得廣泛關注、明星再度集中曝光
 
四、傳播的心理:有趣、有面子
 
到了這里,大家是否明白了?
 
搞懂了這些彎彎繞,是不是覺得家裝事件營銷也不過如此?
 
在我們朋友圈有意無意為王心凌做宣傳時,希望明白我們只是為他人做嫁衣后,沒有打擊大家互動的雅興。
 
我們知道了這是一次事件營銷,也知道了成功的原因,我們能不能也策劃這樣的家裝營銷活動呢?當然是可以的。
 
咱們裝企少有事件營銷的成功案例,不是因為我們不夠聰明,也不是因為我們的家裝策劃團隊不夠強大,可能我們缺少一些傳播學的支撐,缺少一些發現熱點的眼光。
 
最后,依照慣例,主要看氣質
 
六甲中鄔德映
鄔德映老師
 
 

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